Désactiveriez-vous Facebook pour 1 000 $?
Grâce à une série d'enchères, trois économistes et un chercheur en médias sociaux ont découvert combien les utilisateurs de Facebook auraient besoin pour quitter la plate-forme.
Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels dans le monde, Facebook a remporté le titre de réseau social le plus populaire.
Les médias sociaux ont changé notre façon de vivre et de communiquer, mais il peut être difficile de donner une valeur monétaire à un service gratuit comme Facebook.
À l'aide d'une série d'enchères au cours desquelles les chercheurs ont payé des personnes pour fermer leurs comptes, l'équipe a constaté que les utilisateurs avaient besoin d'environ 1000 USD pour désactiver leurs comptes pendant 1 an.
Ils ont récemment publié les résultats dans la revue PLOS ONE.
Le rôle des enchères dans l'étude
Les chercheurs comprenaient: Saleem Alhabash, de la Michigan State University à East Lansing; Sean B. Cash, à l'Université Tufts de Boston, MA; Jay Corrigan, au Kenyon College à Gambier, OH; et Matthew Rousu, de l'Université Susquehanna à Selinsgrove, PA.
Ils ont organisé trois enchères, au cours desquelles ils ont demandé aux participants de considérer le montant d'argent dont ils auraient besoin pour fermer leurs comptes Facebook.
Les enchères comprenaient des étudiants, un échantillon communautaire et un échantillon en ligne. Les scientifiques ont effectué le paiement après avoir vérifié la désactivation des adhésions.
«Les participants aux enchères ont été confrontés à de réelles conséquences financières et ont donc été incités à réfléchir sérieusement à la compensation qu'ils souhaiteraient pour clôturer leurs comptes pendant une période déterminée et à enchérir honnêtement», déclare Cash.
Les détails des trois enchères sont les suivants:
1. Dans un collège du Midwest, l'offre moyenne pour désactiver Facebook pendant 1 jour était de 4,17 $ parmi 122 étudiants. Les chercheurs ont calculé une estimation sur un an et ont trouvé une fourchette d'environ 1 500 $ à 1 900 $.
2. Un échantillon de 133 étudiants d'une université du Midwest, plus 138 adultes d'une grande ville du Midwest, a révélé que l'offre moyenne pour désactiver Facebook pendant 1 an dans le groupe d'étudiants était d'environ 2 000 $. Dans le groupe communautaire, c'était un peu plus de 1 000 $.
3. Les chercheurs ont utilisé le marché ouvert d'Amazon Mechanical Turk pour sélectionner 931 adultes (âgés de 33 ans en moyenne) aux États-Unis. Dans ce cas, l'offre moyenne pour désactiver Facebook pendant 1 an était de près de 2000 $.
«Les étudiants accordent une plus grande valeur à Facebook que les membres de la communauté», conclut Cash. «Un certain nombre de participants ont refusé du tout de soumissionner, suggérant que la désactivation de Facebook pendant un an n'était pas une possibilité bienvenue.»
Les avantages de Facebook sont plus importants que prévu
Les résultats de l’étude contrastent avec la valeur marchande de l’entreprise. Sur la base d'une évaluation de marché d'environ 400 milliards de dollars et de plus de 2 milliards d'utilisateurs, la valeur marchande de Facebook serait d'environ 180 dollars par utilisateur, ce qui représente moins de 25% de la valeur moyenne annuelle de l'offre des participants aux enchères.
«Alors que l'impact mesurable de Facebook et d'autres services en ligne gratuits sur l'économie peut être faible, nos résultats montrent que les avantages que ces services procurent à leurs utilisateurs sont importants», écrivent les auteurs de l'étude.
Les chercheurs notent que les échantillons qu'ils ont utilisés dans l'étude, qui semblent représenter davantage les étudiants que les autres groupes, ne sont pas nécessairement représentatifs de tous les utilisateurs de Facebook.
Cependant, les auteurs estiment également que les résultats montrent une cohérence dans l'évaluation des prix par les utilisateurs à travers les échantillons et les différents délais.
